比如卫龙的店铺换装术，东北大碎花风、霸气游戏风、AV情趣风、网络文艺风、极简苹果风等等。
比如百雀羚，紧扣东方美学，不断换创意姿势，坚持一年，成了年度网红品牌，一个原本大家觉得很传统的产品，现在很酷，不可思议。
比如网易的H5，没人学得会。《深夜，学长问我睡了么》《入职第一天，网易爸爸教我做人》《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》等等，网感速度幽默都有。
杰士邦、方太、江小白、农夫山泉都是这样的疯狂的甲方。
2、老二老三的崛起
一个行业的广告营销，离不开老大的引领，更少不了老二、老三这样的劲敌的追逼。加多宝的营销，反而是王老吉商标收回去后，新意不断。安踏、361度超越李宁，这种反超更是刺激。
老二老三崛起，形成一种动态平衡的博弈关系，营销才永远有硝烟、有火花。诸如麦当劳和肯德基、宝洁和联合利华、可口可乐和百事可乐、宝马和奔驰。
杜蕾斯是social营销的探索者，也早已是套套行业的流量词汇，但如果没有杰士邦、冈本持续的较量，2017年的套套广告营销，比2016年就要失色很多。
也许是过往积累的资产还够用，2017年，杜蕾斯的表现很克制，缺席大部分刷屏热点，战役投入也少很多。全年最好的效果，反倒是感恩节十三撩，一个日常热点，比《男人装》杂志别册战役的反响还好。
再看杰士邦，今年很拼命，拼命分人群沟通。《春风十里》IP合作，与文艺青年沟通；赞助《非正式访谈》，与娱乐人群沟通；联袂腾讯NBA，与运动爱好者沟通；还有和动漫、音乐节、夜场等的沟通，都做得很棒。
3、创意的红利
一个好的创意出来，同类创意跟进的速度越来越快，好创意本身成为创意的红利。
比如2017年末的走心视频扎堆，上半年的地铁专列的集群，网易云音乐、支付宝、虾米音乐年度账单一起来，都是这类表现。
前几天，网易云音乐、支付宝年度账单，模仿借势做的啪啪啪年度账单，更是占尽创意的红利。
4、微商品牌走向大众
我们有空“鄙视”微商，微商可是一刻没浪费，且一直在为品牌赋值，努力走向大众。
2017年湖南卫视跨年晚会上，赞助商里出现一个微商品牌。听说这个微商赞助这场盛典，还包销了500万的门票。
2018年1月思埠获得国际顶级风投机构赛富亚洲的千万投资，由此走向准备上市的道路。
微商从销售突围后，再发力做品牌，强大的执行力不说，光是兜里揣着的钱，也注定会搞出一些事。
谁敢先跟他们站在一起，谁就能先收割一波红利。
5、新社交媒体工具
今年芒果台跨年晚会，冠名商是正当红的视频产品，火山小视频。
2017年初的时候，听到不少业界大佬说，短视频广告的是风口，我一直以为短视频广告会有一波大爆发，结果一等就是年底。百雀羚《何必低调你应该骄傲》、999感冒灵的《总有人偷偷爱着你》和唯品会《开不了口》组团而来，到处催泪，到处感动，还算没彻底打脸短视频。
抖音、快手、火山小视频、秒拍、陌陌等短视频产品在2017年倒是自己的声量做出来了，2018年品牌们应该要有一茬好的营销。
6、大制作继续回归
新零售出现，实体和网络的商业界限再次模糊融合，小米玩命做线下体验店，OV则从未放弃传统的广告营销打法。
2017年，OV为首的高精尖TVC带动手机行业一大波大制作营销回归。移动互联网时代，多数品牌得意于以小成本做有内容爆点的广告片时，OPPO和VIVO动辄成百上千万的大制作，明星集群代言，炸出了前所未有的效果，甚至刺穿了传统媒体和新媒体之间互相的芥蒂。
2018年，看清楚了这种套路的品牌，是不是也想跃跃欲试？
7、CP式品牌联合
中国气象频道2018年宣传片，黑衣人篇出现一个有意思的点，全片小黄车多次出镜，甚至2分46秒到2分52秒，一度长达6秒。
我相信这肯定不是事先商量好的品牌联合，但也释放出一个信号，非同行品牌之间的戒心比以前少了，只要你是传播中合理的元素，即便会免费帮忙传播，也不会刻意换道具。
2017年品牌联合案例频出，但多短时间的合作，假如某两个品牌，组成CP，有规划做全年的联合广告营销，是打一枪就解散的临时组合效果不能比的。
除此之外，新广告公司的诞生、AI的广告工具化、自媒体销售转化、垂直领域KOL式内容投放等也是2018的趋势。
